Block55 – Virale Reward-Kampagne für Buch-Launch
1Die Herausforderung
Der Roman „Block55" ist eine 2049 spielende Autobiografie, in der David Wenkart erzählt, wie es zur Erfindung der ccoin-Blockchain kam – einer fiktiven Kryptowährung, die in der Geschichte Nationalstaaten entmachtet und die Gesellschaft radikal umbaut.
Der Auftrag war ungewöhnlich konkret: Buchverkäufe spürbar steigern, ohne klassisches Verlagsmarketing zu kopieren. Die Anforderungen:
- Zielgruppe begeistern, statt sie nur zu erreichen
- Mund-zu-Mund-Propaganda in Social Media systematisch auslösen
- Belohnungslogik, die für Tech-affine Leser:innen attraktiv ist
- Eigene Website als zentraler Hub für Buchpromotion und Kampagne
- Markenwelt passend zum dystopisch-spekulativen Ton des Romans
2Unsere Lösung
Wir haben eine eigene Kampagnen-Website entwickelt, auf der eine virale Reward-Mechanik im Zentrum stand: Wer den Link in seinen sozialen Netzwerken teilte, sammelte Punkte – und konnte sie gegen eine signierte Ausgabe des Buchs einlösen.
Die Mechanik nutzt eine simple, aber starke Logik aus der Tech- und Crypto-Welt: Reichweite wird zur Währung. Genau passend zum Plot des Buchs.
Visuell haben wir eine eigenständige Brand-Welt gebaut, die zwischen Buch-Cover, Blockchain-Ästhetik und Pop-Anmutung balanciert – getragen von einer klaren Bildsprache über alle Print- und Web-Touchpoints.
3Impressionen
4Technologie-Stack
Web
Kampagne
Brand & Print
Disciplines
5Implementierte Features
10× Buchverkäufe
Verkaufszahlen verzehnfacht innerhalb weniger Wochen nach Kampagnenstart.
Virale Reward-Mechanik
Teilen bringt Punkte, Punkte bringen ein signiertes Buch – simpel, stark, teilbar.
Tech-Plot in Mechanik gespiegelt
Blockchain-Buch + Belohnung übers Teilen – Form folgt der Story des Romans.
Eigene Kampagnen-Website
Standalone-Hub für Promotion, Reward-Logik und Buchverkauf.
Messbare Conversion
Klare Funnel-Logik: Teilen → Punkte → Einlösung → Verkauf.
Web + Print + Social
Konsistente Brand-Welt über Buch, Print-Materialien, Website und Social Networks.
6Ergebnisse
Sales Impact
- 10× Buchverkäufe in wenigen Wochen
- Klar messbare Wirkung der Kampagne
- Signierte Ausgabe als hochwertige Belohnung
Viralität & Reichweite
- Reichweite über organisches Teilen statt bezahlter Reichweite
- Native Verteilung über Social Networks
- Aktive Fans statt passiver Käufer:innen
Was die Kampagne besonders gemacht hat
- Reward-Mechanik passend zum Tech/Crypto-Plot des Buchs
- Web + Print + Social aus einer Hand orchestriert
- Klare Conversion: Teilen → Punkte → signiertes Buch
- Eigenständige Brand-Welt statt Standard-Verlagsmarketing
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