Österreichische Bundesliga – Schiriquiz für mehr Verständnis im Fußball
1Die Herausforderung
Die Schiedsrichter der Österreichischen Fußball-Bundesliga standen unter Dauerbeschuss: Sportjournalist:innen, Vereine und Fans diskutierten Entscheidungen oft hitzig – meist ohne den Kontext, der hinter einer Schiri-Entscheidung steckt. Die Aufgabe:
- Diskussionsniveau heben – Stakeholder zum Hinschauen statt Draufhauen bewegen
- Reputation der Schiedsrichter verbessern, ohne sie zu glorifizieren
- Hintergrundwissen vermitteln, das normalerweise nur Insider haben
- Eine breite Zielgruppe erreichen – nicht nur den Hardcore-Fan
- Messbare Interaktion statt reiner Pressearbeit
2Unsere Lösung
Wir haben das Schiriquiz entwickelt: ein Online-Video-Quiz, das echte Spielszenen zeigt und die Teilnehmer:innen selbst entscheiden lässt – Foul oder kein Foul, Gelb oder Rot, Abseits oder nicht.
Die humorvolle Aufmachung hat den ernsten Bildungsauftrag bewusst leichtfüßig verpackt: Statt belehrend zu wirken, lädt das Quiz zum Mitspielen, Diskutieren und Teilen ein. Eine begleitende Facebook-Kampagne hat die Reichweite über die klassische Bundesliga-Community hinaus getragen.
Drei Editionen über mehrere Saisons hinweg – jede mit neuen Spielszenen – haben das Format dauerhaft im Bewusstsein der Zielgruppe verankert.
3Impressionen
4Technologie-Stack
Web-App
Kampagne
Tracking & KPIs
Disciplines
5Implementierte Features
60.000 Teilnehmer:innen
Über drei Editionen hinweg – weit über die klassische Bundesliga-Community hinaus.
49 % Registrierungsquote
29.200 Teilnehmer:innen haben sich registriert – starkes Signal für relevanten Content.
Staatspreis PR
Ausgezeichnet in der Kategorie Digital Communication – PR mit messbarer Wirkung.
Reputation gestärkt
Schiedsrichter wurden für Medien und Fans nachvollziehbarer und respektierter.
Humor mit Substanz
Leichter Ton, ernsthafter Bildungsauftrag – ideal verpackt für Social-Sharing.
Web-App + Kampagne aus einer Hand
Von Konzept und Design über Webentwicklung bis zur Facebook-Kampagne integriert umgesetzt.
6Ergebnisse
Reichweite & Engagement
- 60.000 Teilnehmer:innen über 3 Editionen
- 29.200 davon registriert (49 % Conversion)
- Reichweite via FB-Kampagne über die Kern-Community hinaus
Wirkung
- Spürbar verbesserte Wahrnehmung der Schiedsrichter
- Höheres Diskussionsniveau bei Medien & Fans
- Format über mehrere Saisons hinweg etabliert
Auszeichnung
- Staatspreis PR – Kategorie Digital Communication
- Best Practice für PR mit messbarem Engagement
- Humor als Vehikel für ernsthafte Verbandskommunikation
7Relevante Leistungen
Interesse an einem ähnlichen Projekt?
Lassen Sie uns über Ihr Projekt sprechen. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.
Kontakt
Lassen Sie uns gemeinsam durchstarten