Menarini Pharma – Corporate Website & SEO für Pharma-Konzern
1Die Herausforderung
Menarini Pharma vertraut uns laufende Aufgaben im digitalen Marketing an. Die österreichische Tochter eines internationalen Pharma-Konzerns brauchte einen Web-Auftritt, der gleich mehrere Anspruchsgruppen ernst bedient:
- Patient:innen verständliche, gut lesbare Gesundheitsinformationen liefern
- Ärzt:innen & Fachpublikum mit fachlich präzisen Inhalten erreichen
- Bewerber:innen über eine integrierte Initiativbewerbung gewinnen
- Strenge Corporate-Design- und Sicherheitsvorgaben der Konzernzentrale einhalten
- Auf der konzerneigenen Entwicklungs-Software umgesetzt werden – kein freies CMS
- Schnelle Sichtbarkeit über SEO in einem stark regulierten Umfeld
2Unsere Lösung
Wir haben eine großvolumige, individualisierte Corporate-Website auf der konzerneigenen Entwicklungs-Software umgesetzt – im engen Rahmen der internationalen Corporate-Design- und Security-Vorgaben.
Inhaltlich ist die Seite konsequent auf Lesbarkeit und Anspruchsgruppen-Logik hin gestaltet: Patient:innen, Ärzt:innen und Bewerbende finden jeweils die Inhalte, die sie wirklich brauchen – mit klarer Hierarchie und konsistenter Bildsprache, gestützt durch professionelle Fotografie.
Die SEO-Strategie wurde von Anfang an mitgedacht: technische Basis, Informationsarchitektur, Content-Struktur und Suchintentionen wurden so aufeinander abgestimmt, dass bereits wenige Wochen nach dem Launch Top-Rankings für die wichtigsten Keywords erreicht wurden.
Eine integrierte Initiativbewerbungs-Funktion macht aus Website-Besucher:innen direkt qualifizierte Kandidat:innen für die HR-Pipeline.
3Impressionen
4Technologie-Stack
CMS
Frontend
SEO
Inhalte
Disciplines
5Implementierte Features
Top-Rankings nach wenigen Wochen
Wenige Wochen nach Launch unter den ersten Suchergebnissen für die wichtigsten Keywords.
Drei Anspruchsgruppen, eine Site
Patient:innen, Ärzt:innen und Bewerbende finden jeweils die Inhalte, die sie wirklich brauchen.
Initiativbewerbung integriert
Direkt aus der Website werden Besucher:innen zu qualifizierten Kandidat:innen für HR.
Corporate-Compliance
Strenge Design- und Sicherheitsvorgaben des Konzerns sauber eingehalten.
Konzerneigene Entwicklungs-Software
Implementierung im engen Rahmen der vom Konzern vorgegebenen Plattform.
Eigene Fotografie
Authentische Bildsprache aus eigener Produktion statt austauschbarer Stock-Optik.
6Ergebnisse
SEO-Erfolg
- Top-Rankings binnen weniger Wochen nach Launch
- Sichtbarkeit im stark regulierten Pharma-Umfeld
- Reichweite über die Stammzielgruppe hinaus
Anspruchsgruppen
- Beliebt bei Patient:innen, Ärzt:innen & Bewerbenden
- Initiativbewerbungen direkt aus der Website
- Lesefreundlich und fachlich präzise zugleich
Was die Umsetzung ausgemacht hat
- Strenge Corporate- & Security-Vorgaben sauber eingehalten
- Konzerneigene Entwicklungs-Software statt freies CMS
- SEO als integraler Teil von Konzept und Umsetzung
- Eigene Fotografie für eine glaubwürdige Bildsprache
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