SEO für Onlineshops: Der komplette Leitfaden

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für Onlineshops einer der wichtigsten Traffic-Kanäle. Im Gegensatz zu bezahlter Werbung generiert SEO langfristig "kostenlosen" Traffic. In diesem umfassenden Leitfaden zeigen wir, wie Sie Ihren Shop für Google optimieren.

Die drei Säulen von E-Commerce SEO

Technisches SEO

Ladezeit, Crawlability, Indexierung

On-Page SEO

Content, Struktur, Keywords

Off-Page SEO

Backlinks, Autorität

1. Technisches SEO für Shops

Core Web Vitals

Google bewertet die Nutzererfahrung anhand der Core Web Vitals:

LCP (Largest Contentful Paint)

Ladezeit des größten Elements

Ziel: < 2.5s

INP (Interaction to Next Paint)

Reaktionszeit auf Nutzer-Interaktion

Ziel: < 200ms

CLS (Cumulative Layout Shift)

Visuelle Stabilität beim Laden

Ziel: < 0.1

Typische Probleme bei Shops

Große Bilder: Produktfotos nicht optimiert. Lösung: WebP, AVIF, lazy loading
JavaScript-Bloat: Zu viele Apps/Plugins. Lösung: Audit und entfernen
Server Response Time: Langsames Hosting. Lösung: CDN, besseres Hosting
Third-Party Scripts: Tracking, Chat-Widgets. Lösung: Async laden

Crawlability & Indexierung

XML Sitemap: Alle wichtigen Seiten enthalten, regelmäßig aktualisiert
Robots.txt: Keine wichtigen Seiten blockiert
Canonical Tags: Duplicate Content vermeiden bei Filter-URLs
Hreflang: Bei mehrsprachigen Shops unverzichtbar

2. On-Page SEO: Produktseiten optimieren

Title Tags

Schlechtes Beispiel:

Produkt 12345 | ShopName

Gutes Beispiel:

Premium Kollagen Pulver 300g | Bioaktiv | ShopName

Formel: [Produkt] + [USP/Attribut] + [Marke] – maximal 60 Zeichen.

Meta Descriptions

155-160 Zeichen, inkl. Call-to-Action
Wichtige Keywords früh platzieren
Unique für jede Seite (keine Duplikate!)

Produktbeschreibungen

Vermeiden

Herstellertexte kopieren
Nur Stichpunkte
Dünner Content (< 100 Wörter)
Keyword-Stuffing

Best Practice

Unique, ausführliche Texte (300+ Wörter)
Vorteile & Anwendungstipps
Natürliche Keyword-Integration
Strukturierte Daten / Schema.org

Bilder-SEO

Alt-Texte: Beschreibend, mit Keywords, nicht "Bild von..."
Dateinamen: "premium-kollagen-pulver-300g.webp" statt "IMG_1234.jpg"
Komprimierung: WebP/AVIF, maximal 200KB pro Bild

3. Kategorieseiten optimieren

Kategorieseiten sind oft die wichtigsten SEO-Landingpages, da sie für generische Keywords ranken können:

Kategorieseiten-Checkliste

Einleitungstext (300-500 Wörter) mit Keyword-Integration
H1 mit Hauptkeyword
Filter-URLs mit Canonical auf Hauptkategorie
Interne Verlinkung zu wichtigen Produkten
FAQ-Sektion für Long-Tail-Keywords

4. Strukturierte Daten (Schema.org)

Rich Snippets erhöhen die Klickrate in den Suchergebnissen deutlich. Wichtige Schema-Typen für Shops:

Product Schema

Name, Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen direkt in Google anzeigen.

Review Schema

Sterne-Bewertungen in Suchergebnissen anzeigen.

FAQ Schema

Fragen & Antworten direkt in Google expandierbar.

Breadcrumb Schema

Klare Navigation in Suchergebnissen anzeigen.

5. Content-Marketing für Shops

Ein Blog oder Wissensbereich kann enorme SEO-Vorteile bieten:

Informational Keywords: "Wie wähle ich das richtige Kollagen?"
Interne Verlinkung: Von Ratgebern zu Produkten
Backlink-Magneten: Hochwertige Inhalte werden verlinkt
Topical Authority: Google erkennt Expertise im Thema

6. Off-Page SEO: Backlinks aufbauen

Digital PR

Pressemitteilungen, Studien, Infografiken für Medienerwähnungen.

Partnerschaften

Kooperationen mit Influencern, Bloggern, themenrelevanten Websites.

Gastartikel

Hochwertige Beiträge auf relevanten Plattformen mit Link.

Branchenverzeichnisse

Eintrag in relevante, hochwertige Verzeichnisse (nicht Spam-Kataloge).

7. Tracking & Analyse

Google Search Console: Rankings, Impressions, Indexierungsprobleme
Google Analytics: Organic Traffic, Umsatz aus SEO
Ahrefs/Semrush: Backlinks, Keyword-Rankings, Wettbewerbsanalyse
Screaming Frog: Technische Audits, Broken Links

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